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Basándose en el éxito de sus gamas que cualquier amante de las zapatillas de deporte seguramente sabrá, Adidas está haciendo mucho más que mantener su estatus como el número 2 mundial en el mercado actual. La marca alemana, que cultiva conocimientos complementarios en el deporte y la moda, sigue efectivamente los pasos de Nike, su eterno rival. Para esto, puede confiar en una estrategia bien establecida que consiste en ofrecer regularmente nuevos modelos a la vez que se basan en valores sólidos que renueva constantemente.

Pero antes de llegar allí, Adidas debe redoblar su ingenio para establecerse en el mundo del deporte y apostar por el patrocinio para desarrollar su notoriedad. Desde su creación en 1949 hasta su punto máximo en 2016 sin olvidar su ascenso en la década de 1980, la historia de Adidas es, por lo tanto, rica.

¿CUÁNDO SE CREÓ LA MARCA ADIDAS?

La historia de Adidas realmente comenzó en 1920. Ese año, Adolf Dassler, hijo de un zapatero bávaro, comenzó a hacer un par de zapatos de cuero con la ayuda de dos zapateros. Desde el principio, incorpora 3 principios básicos para garantizar que su creación satisfaga perfectamente las necesidades de los atletas: rendimiento, protección contra lesiones y solidez. Adi, por su apodo, optimizará este par durante 4 años antes de unirse en 1924 con su hermano Rudolf para fundar la compañía Schuhfabrik Gebrueder Dassler en Herzogenaurach.

Impulsada por el talento creativo de Adolf y el potencial comercial de Rudolf, la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler diseñará rápidamente pares para profesionales, comenzando con tacos de fútbol en colaboración con Josef Waitzer, luego para atletismo. Y corriendo Ganador de 4 medallas de oro durante los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, el estadounidense Jesse Owens será uno de los primeros deportistas de alto nivel en batir récords con un modelo de la marca más conocida hoy en día. El nombre de Adidas. Como un desaire, Owens, corredor de origen africano, se impondrá ante los ojos de Hitler en un contexto del surgimiento del nazismo.

Al acercarse la Segunda Guerra Mundial, Adolf y Rudolf Dassler se unieron al Partido Nacional Socialista de los trabajadores alemanes. Luego se alistaron en el ejército para participar en el conflicto, confiaron los renos de su fábrica de zapatos a sus respectivas esposas. A pesar de la actividad continua permitida por las órdenes hechas por el ejército nazi, los dos cogerentes no se llevarán bien y gradualmente se distanciarán el uno del otro. A su regreso en 1944, los hermanos Dassler se independizaron, tanto por la relación conflictiva de sus esposas, como por la presunta membresía de Rudolf en las SS.

El 18 de agosto de 1949, Adolf creó oficialmente Adidas, contrayendo su apodo “Adi” en las primeras letras de su apellido. Rudolf, por su parte, fundó otra marca conocida: Puma. Ambos se desarrollarán en el pueblo de Herzogenaurach, en Alemania, donde todavía se encuentran sus oficinas centrales.

NACIMIENTO Y DESARROLLO DE LA MARCA DE 3 BANDAS

Con sus 47 empleados, adidas se esforzará por ampliar la actividad de la antigua empresa familiar. El fabricante del equipo comenzará depositando un modelo de zapato con tachuelas al mismo tiempo que su marca. Golpeado con las 3 bandas, se hará famoso en Berna en 1954 con la victoria de Alemania contra Hungría, que permaneció en una larga serie de invencibilidad, en la final de la Copa Mundial de Fútbol.

En 1967, la marca con 3 bandas, ahora dirigida por Horst Dassler, el hijo de Adolf, se lanzará a la industria textil con su primer chándal. Avalado como debería ser por el futbolista Franz Beckenbaueur, que lo promocionará durante varios años, el Chándal permitirá a la compañía alemana hacerse un nombre en un mercado complementario al de los zapatos. Este será tan exitoso que el fabricante del equipo decidirá actualizarlo en 2015 en una versión fiel al original.

Sin embargo, Adidas no abandonará sus ambiciones en el campo del calzado. Incluso diseñó los modelos más famosos de su historia en la década de 1960. Primero pensamos en Stan Smith, nacido de la colaboración con Robert Haillet y popularizado desde 1978 por el tenista estadounidense Stanley Smith. Este período también vio el nacimiento de otras 2 zapatillas emblemáticas: la Superstar, con su característico “Shell Toe” en la parte delantera, y la Gazelle, cuya historia completa puede descubrir aquí.

Estas 3 zapatillas consideradas intemporales ilustran el objetivo de Horst Dassler a principios de la década de 1970: sacar a Adidas del camino habitual para invertir en otros deportes. Aunque Stan Smith y Superstar fueron diseñados para el tenis y el baloncesto, Adidas continuará su camino en el fútbol. En el mismo año, firmó una de sus asociaciones más importantes con la FIFA, especialmente para suministrar el balón oficial para la competencia. Todavía se está ejecutando desde el TELSTAR, balón de la Copa del Mundo de 1970 en México.

Entre 1972, el año en que se adoptó el logotipo del trébol, y 1978, Adidas se las arregló para establecerse como un reconocido proveedor de equipos multideportivos.

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Los precios pueden ser diferentes desde la Última actualización el 2024-03-05